Pays de la Loire

Comment élaborer des messages éthiquement responsables et éviter le greenwashing ?

L'ADEME, vous propose d'échanger et de faire un point autour du thème :

Comment élaborer des messages éthiquement responsables et éviter le "greenwashing" ?

Certains publicitaires ou communicants, en s’appuyant sur un "phénomène de mode", ont transformé en argument marketing une question de société. C'est ce que l'on nomme le "greenwashing", c'est-à-dire l'abus d'usage de l'argument écologique que l'on retrouve surtout dans la communication produit et de plus en plus dans la communication corporate.

Existe-t-il des règles, des lois ? Quel rôle joue l’ARPP, l’organisme de régulation professionnelle de la publicité ? Quels sont les risques encourus ? Comment certains ont élaboré et porté, à la fois en interne et vers l’externe, des messages plus éthiques ?

Les intervenants
Christophe Bultel, directeur des études et des programmes européens, en charge du développement durable à Sciences Com ; Anne Chanon, adjointe de la direction générale (Déontologie et relations institutionnelles) à l'ARPP (Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité) ; Christian Lafage, directeur du développement durable chez Rémy Cointreau.



L'ADEME, L'Agence de l'Environnement et de la Maîtrise de l'Energie (ADEME) est un établissement public sous la tutelle conjointe du ministère de l'Ecologie, de l'Energie, du Développement durable et de la Mer et du ministère de l’Enseignement Supérieur et de la Recherche.

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