Ceci est une pipe un objet de soumission

Retoqué ! Le dernier Cart’Com de DNF (Droits des Non Fumeurs), signée BDDP & Fils, est déjà au fond du cendrier. Dans un élan commun, DNF et son agence ont décidé de ne pas exposer davantage l’objet du délit. En cause, une métaphore douteuse où la soumission des jeunes à la cigarette est apparentée à la pratique d’une fellation plus ou moins consentie à l’industrie du tabac (ou à l’Etat, ou à la dictature de la « branchitude »…)



Sortie en fin de semaine dernière, la campagne a immédiatement fait l’objet, via les réseaux sociaux, d’une diffusion qui n’a eu d’égale que les réactions qu’elle a suscitées. Associations familiales ou féministes, personnalités du gouvernement, de nombreuses voix se sont élevées pour rejeter cette campagne. Dernière en date, l’Autorité de régulation professionnelle de la publicité a demandé l’arrêt de sa diffusion, qui « contrevient manifestement aux règles de décence et dignité ainsi qu’aux règles prohibant la soumission et la dépendance de la Recommandation "Image de la personne humaine" de l’ARPP. »

Tabagisme, sexe non consenti. L’amalgame est pour le moins douteux, sinon lourdaud. Il faut dire que DNF, qui se bat pourtant sur tous les fronts, paraît désemparée face au tabagisme, en particulier celui des jeunes. « Que ceux qui se sont émus d’images jugées choquantes continuent de s’émouvoir sur la réalité du fléau que représente l’addiction précoce au tabac de leurs enfants et petits-enfants », peut-on lire ce matin sur leur site.

En jouant la carte de la provoc’ sur un terrain glissant, DNF a, à son corps défendant selon ses dires, réalisé un coup médiatique indéniable. La notoriété dopera-t-elle pour autant l’efficacité ? BDDP & Fils explique avoir créé « des visuels destinés à faire enfin réagir, à créer le débat et à donner aux non-fumeurs des raisons de se déclarer fiers de rester libres et insoumis face au tabac. » Le débat, c’est un fait, est ouvert. Les ados fumeurs, esprit rebelle oblige, se déclareront-ils fiers de rester insoumis… face à cette campagne ?

Campagne dont on préfèrera retenir le plus subtil spot TV, réalisé par Yvan Attal :




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Arnaud Tesson
Chef de projet Les 1000 de l’Ouest