Objectif : exprimer une parole publique forte et sans complaisance sur ce problème de santé publique, et sur les conséquences parfois dramatiques des excès d'alcoolisation dans l'espace public.
Cible : En phase 1 : La cible prioritaire est celle des jeunes entre 15 et 30 ans. La cible secondaire est plus large : il s'agit de l'ensemble des habitants de Rennes. En phase 2 : commerces, bars, acteurs du monde de la nuit.
Saut créatif : La communication doit rompre avec une « logique d'exemplarité », avec les « mauvais mythes rennais » et avec l'opposition classique qui tend à segmenter les opinions vis-à-vis de l'alcool en fonction des âges ou des générations. La communication doit parvenir à rompre cette « risquophilie » pour faire des risques non pas un accélérateur, mais un frein à la prise d'alcool.
Dispositif : Une première vague d'affichage avec 3 visuels : Femme battue, Accident de voiture, Coma éthylique. Affichage urbain, 146 faces durant 6 semaines du 15 octobre au 26 novembre. Une seconde vague d'affichage urbain avec deux autres visuels + la femme battue de la vague 1 prévue dans la première quinzaine de janvier en phase 2.
Grand Prix de la créativité publicitaire de l'Ouest 2007 : la sélection 
