Objectif : installer et promouvoir la « marque » Pays de la Loire ; mieux faire connaître les Pays de la Loire , source d'attractivité économique et touristique ; renforcer la fierté d'appartenance au territoire.
Cible : cœur de cible de décideurs, prescripteurs et relais d'opinion nationaux ; une cible élargie au grand public national et régional.
Saut créatif : la création d'un nouveau langage / philosophie et d'une promesse forte : la « Diversivie ». Un vocabulaire spécifique à la région qui traduit dans les mots l'esprit « R&D des solutions de vie de demain ». Une synthèse des Pays de la Loire , géographique, culturelle, économique et des projets de vie qu'elle offre.
Dispositif : phase 1 : création de la rumeur. Phase 2 : révélation. Presse nationale : Le Monde, Libération, Métro et 20 minutes. Presse régionale : Ouest France, le Maine Libre, Le Courrier de l'Ouest, Vendée Matin, Presse Océan.
Grand Prix de la créativité publicitaire de l'Ouest 2007 : la sélection 
