Objectif : Faire émerger la marque MGEN (première mutuelle santé française) et son offre « unique » en revendiquant les valeurs qui l'animent depuis sa fondation, et ainsi la distinguer des autres acteurs santé.
Cible : professionnels de l'Education Nationale, de la Culture , de la Recherche et affiliés.
Saut créatif : S'appuyer sur l'opposition sémantique entre le signe « égal » et le mot « différence » pour mettre en exergue la démarche non discriminatoire spécifique à la MGEN vis-à-vis de l'ensemble de sa cible.
Dispositif : 1 mois d'investissements média Presse dans les supports en affinité avec la cible : Le Monde, Lire, Géo, Télérama, Nouvel Observateur…et en plus la presse spécialisée.
Grand Prix de la créativité publicitaire de l'Ouest 2007 : la sélection 
