Annonceur : Ville de Rennes, Préfecture d'Ille-et-Vilaine
Objectif : exprimer une parole publique forte et sans complaisance sur ce problème de santé publique, et sur les conséquences parfois dramatiques des excès d'alcoolisation dans l'espace public.
Cible : En phase 1 : La cible prioritaire est celle des jeunes entre 15 et 30 ans. La cible secondaire est plus large : il s'agit de l'ensemble des habitants de Rennes. En phase 2 : commerces, bars, acteurs du monde de la nuit.
Saut créatif : La communication doit rompre avec une « logique d'exemplarité », avec les « mauvais mythes rennais » et avec l'opposition classique qui tend à segmenter les opinions vis-à-vis de l'alcool en fonction des âges ou des générations. La communication doit parvenir à rompre cette « risquophilie » pour faire des risques non pas un accélérateur, mais un frein à la prise d'alcool.
Dispositif : affichage urbain (146 faces durant 6 semaines), insertions dans la presse locale et presse en ligne, partenariats avec les festivals Transmusicales et Bars en trans, concours de slogan, diffusion de 30 000 cartes postales, site internet, travail avec les associations de la prévention, actions auprès des commerçants…
Budget : plus de 50 000 €
L'AGENCE : Okó 2
Dirigeants :
- Hervé Francès, directeur associé
- Béatrice Chandellier, chef de projet, directeur associé
- Yann Le Bellégo, directeur artistique, directeur associé
- Yvon Michael, chef de studio, directeur associé
Responsable de la campagne : Hervé Francès, directeur associé
Directeur artistique :
Olivier Delubac
L'ANNONCEUR : Ville de Rennes et Préfecture d'Ille-et-Vilaine Dirigeant : Edmond Hervé, maire de Rennes
Responsable de la campagne : Xavier Crouan,
directeur général de la communication
Grand Prix de la créativité publicitaire de l'Ouest 2007 : la sélection 
