Objectif : Bien que les présidentielles aient démontré un certain regain d ' intérêt des français pour les élections et pour la presse, nous devions communiquer :
- Très en amont du vote (plus de 3 mois avant)
- Sur des villes pour lesquelles le résultat est plutôt prévisible.
- Avec une campagne générique qui puisse être reprise par la suite dans d'autres villes et d'autres départements.
- Avec une campagne qui ne puisse pas être taxée de partialité.
Cible : Tous les ligériens en âge de voter et plus particulièrement ceux qui votent aux municipales mais ne lisent pas ou plus Ouest-France car ils perçoivent le titre comme une institution, un journal consensuel et triste qui se contente d'exposer les programmes des uns et des autres.
Saut créatif : • Nous souhaitions, allumer la flamme des municipales pour faire en sorte que Ouest-France soit perçu comme le média dans lequel le feu du débat crépite le plus fort jusqu'au vote.
Nous avons fait le choix de visuels résolument décalés pour servir un discours à la fois incisif mais totalement en phase avec les valeurs d'écoute et de dialogue du titre et avec son engagement pour la promotion de la démocratie.
Dispositif : Pendant 1 semaine
- Affichage 4x3, 240x160 et 120x176 à Nantes, Saint-Nazaire et Chateaubriant.
- Écrans animés 7m 2 à Nantes
- PLV distributeurs
- Flyers distribués en centre-ville Pendant tout le mois de novembre
- Autopromotions dans le journal
- Animation visuelle de la rubrique forum municipales dans le journal et sur le web.
Déclinaisons :
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L’AGENCE : LM Y&R
Dirigeants : Emmanuel MIANI et Frédéric CHAIGNE
Responsable de la campagne : Emmanuel MIANI
Directeur de création : Jean-Pierre MERLET
L’ANNONCEUR : Ouest France Responsable de la campagne : Florence LE BERRE
Grand Prix de la créativité publicitaire de l'Ouest 2007 : la sélection 
