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Vie du réseau - Grand Prix de la créativité publicitaire de l'Ouest
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Tour de France
Annonceur : Amaury Sports Organisation Objectif : Comment communiquer sur une épreuve mondialement connue mais qui vit depuis quelques années dans un contexte de crise ? Cible : Homme, 40 ans en moyenne CSP intermédiaires Contexte : Un blockbuster après les JO et la coupe du monde de football Une immense notoriété : 90% de notoriété assistée Mais un intérêt contrasté : moindre intérêt des 15-34 ans, crise de confiance du public vis-à-vis des affaires à répétition de dopage : vainqueurs chahutés, des exclusions de la fédération et du tour, des retransmissions suspendues… le cyclisme est en crise. Mais ASO, maison mère du Tour de France est reconnu comme un acteur majeur de la lutte contre le dopage (devant l'UCI) au même titre que l'AMA et le ministère des sports. Dispositif Media & Hors media : Affichage ville, presse quotidienne, web, édition Budget : de 15 000 € à 50 000 € |
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Grand Prix de la créativité publicitaire de l'Ouest 2008 : la sélection 
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