Vie du réseau - Grand Prix de la créativité publicitaire de l'Ouest

Grand Prix de la créativité publicitaire de l'Ouest 2008 : la sélection

Catégorie Stratégie de communication

DIRIGEANTS 2010

Agence : Précontact (Rennes)

Annonceur : Groupe Roullier

Objectif : La campagne de communication globale mise en œuvre visait plusieurs objectifs : Faire connaître le programme de recrutement hauts potentiels et dirigeants Développer une relation « exclusive » avec les candidats identifiés « Managers - futurs dirigeants ». Favoriser une mécanisme de reconnaissance et d'identification des cibles grâce à un effet miroir. Proposer une offre concrète et précise autour de la notion clé d'engagement et non pas un discours marketing stéréotypé et cloné. Inciter à « oser » le choix du Groupe Roullier en rassurant sur la prise de risque que constitue un tel choix pour un manager top niveau au profil « intrapreneur ».

Cible : Hauts potentiels et futurs cadres dirigeants, diplômés des meilleures formations d'ingénieur ou de management commercial, bénéficiant d'une expérience réussie de 5 à 15 ans.

Saut Créatif : Casser les codes traditionnels de la publicité de recrutement à travers une approche originale minimaliste, voir « anti-pub ». Impact: parce que le format de l'annonce est le premier élément de dimensionnement de l'offre perçu par le candidat potentiel, privilégier des grands formats originaux. N.B. : « On ne prête qu'aux riches »… surtout son CV, quand on a un parcours de haut potentiel. Sobriété : un traité graphique à « l'Anglo-saxonne » plus proche des codes des cabinets de chasse que de ceux de la publicité (blancs tournants, sobriété, confort de lecture…). Valoriser ainsi les postes et véhiculer une image de détermination et de sérénité. Au-delà de ces éléments de forme, donner un nom original à ce dispositif particulier de sourcing pour développer la notoriété et l'image du Groupe en tant qu'employeur.

Dispositif Media & Hors media : Site internet dédié : www.dirigeants2010.com   Presse nationale : Le Monde, Le Figaro, L'Express, Les Echos, L'Usine Nouvelle Marketing direct : mailing France entière sur des profils dirigeants, écoles des rang A (près de 6000 envois). Marketing on line : publicité sur des sites emplois (Cadremploi, Monster, CadresOnLine…), e-mailing, sponsoring de newsletter, campagne de liens sponsorisés (Google)…

Budget : de 15 000 € à 50 000 €