Vie du réseau - Grand Prix de la créativité publicitaire de l'Ouest

Grand Prix de la créativité publicitaire de l'Ouest 2008 : la sélection

Catégorie Stratégie de communication

Campagne Télénantes 20h55

Agence : AKT3 (Nantes)

Annonceur : Télénantes

Contexte : Télénantes émet en canal partagé, le rendez-vous de 20h55 marque le passage de Nantes 7 à Télénantes.

Concept : Une campagne typo pour installer le rendez-vous de 20h55 et une série de 6 mini-flyers aux messages décalés.

Objectif : Campagne de notoriété qui vise à interpeller et à fédérer autour de la prise d'antenne de la chaîne.

Cible : Tous publics

Stratégies : Mode analogique : en prenant le contrepied du leader en hertzien national. S'ancrer dans le territoire en travaillant la visibilité de la campagne par des partenariats avec les acteurs locaux

Dispositif Media & Hors media : Présence en affichage sur le réseau Decaux du département, affichage chez les commerçants et dépôt des mini-flys dans les bars et restaurants du 44.

Bilan : Meilleure identification du partage d'antenne. Relations renforcées avec les partenaires locaux. Courant de sympathie autour de la chaîne grâce aux messages décalés.