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Vie du réseau - Grand Prix de la créativité publicitaire de l'Ouest
 Grand Prix de la créativité publicitaire de l'Ouest 2008 : la sélection
Prix Design Packaging
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Les Poissons Sauvages
 Agence : Elle et Lui (Quimper)
Annonceur : Meralliance / Armoric
Concept : Une gamme de poissons sauvages fumés, présentés sous forme d'émincés pour :
• offrir une alternative au saumon fumé et découvrir de nouveaux goûts,
• capitaliser sur un large choix de références
• adopter de nouveaux modes de consommation,
• inviter à la créativité en cuisine
Des poissons sauvages issus de pêche responsable, certifiés selon un référentiel développé par Meralliance et contrôlé par Bureau Véritas
Cible : Ancienne cible : jeunes seniors. Nouvelle cible : cible urbaine, 30-50 ans, CSP+, voulant manger bon et sain, tout en capitalisant sur l'aspect pratique
Objectifs : Repositionnement et relooking de la gamme des poissons fumés et lancement de 3 nouvelles références avec pour objectif de recruter une clientèle plus jeune et de décloisonner les moments et modes de consommation des poissons fumés.
Volonté d'allier plaisir, découverte et consommation responsable.
Saut créatif :
- Une nouvelle charte graphique en rupture avec les codes traditionnels du linéaire
- Une matière du packaging inédite : impression sur le verso bois du carton d’emballage pour un rendu matière brute et mate
- Une forme de découpe arrondie pour la fenêtre permettant de voir le produit et rappelant le nouveau logo Armoric et l’univers marin
Stratégie mise en œuvre :
- Relooking du logo Armoric pour davantage de modernité et de gourmandise
- Positionnement de la gamme sur le créneau de la consommation responsable : création d’un logo pour le référentiel « pêche responsable » et mise en avant de la charte des engagements Armoric en terme de qualité, de traçabilité et de fraîcheur
- Segmentation colorielle de la gamme en fonction de l’origine de la matière première (mers froides/ mers chaudes)
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