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Vie du réseau - Grand Prix de la créativité publicitaire de l'Ouest
 Grand Prix de la créativité publicitaire de l'Ouest 2008 : la sélection
Catégorie Design Packaging - Mention spéciale du jury
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Repositionnement de la Marque Pepe Olivo
 Agence : Rue 109 (Nantes)
Annonceur : Sarl Plein Sud
Concept : Un univers de consommation ludique et léger, nécessité impérieuse d'être inventif et percutant, pour être vu, choisi et préféré
Cible : Familiale, adultes, grande consommation
Contexte :
Un marché qui se valorise, détenu par 2 leaders historiques mais fragilisés
Un marché attaquable où la notoriété des marques est faible
L’apéritif, un segment porteur
Un marché à l’imaginaire riche où la marque Pépé Olivo véhicule sympathie et convivialité ;
Pépé Olivo, un nom de marque évocateur, une identité à reconstruire
Mise en place d’une stratégie de conquête de marche
Problématique : Le packaging et l'identité de maruqe Pepe Olivo sont les seuls vecteurs de commonication de la Société Plein Sud pour attaquer le marché de l'apéritif et booster ses ventes
Saut créatif :
Une démarche graphique volontaire et décalée (vs univers) pour créer l’impact et l’événement en rayon et valoriser les recettes produits
Une identité originale a forte personnalité
Une « mascotte- icône» qui véhicule tradition et modernité
Un ton et un style illustratif naïfs qui concourent à véhiculer sympathie et proximité.
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