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Vie du réseau - Grand Prix de la créativité publicitaire de l'Ouest
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Yelo, le nouveau Velo Jaune et bien plus encore
Annonceur : Communauté d'agglomératin de La Rochelle Concept : Yélo, clin d'œil aux célèbres "vélos jaunes", devient la marque du nouveau réseau multimodal de transports urbains de l'agglomération de La Rochelle. Une identité visuelle forte et facile à décliner sur la livrée de tous les transports concernés (vélos, stations, bus, autocars, bus de mer, navettes parking-relais, voitures en autopartage…), baignée de jaune bien évidemment. Cible : Grand public de l'agglomération rochelaise, touristes et visiteurs occasionnels, médias nationaux. Objectifs : Créer la marque de l'offre multimodale (avec carte d'accès unique) de transport public de l'agglomération rochelaise, à l'occasion du lancement du nouveau libre-service vélo. En profiter pour réaffirmer l'image pionnière de la ville en matière de mobilité innovante. Dispositif Media & Hors media: Pré-lancement lors du Conseil des Ministres européens des transports en septembre 2008 à La Rochelle, avec présentation de la marque, du design des vélos et stations, ainsi que de la future carte d'accès multimodale. Campagne de lancement effectif au printemps 2009 (affichage, presse, radio, ISA, événementiel, web…). |
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Grand Prix de la créativité publicitaire de l'Ouest 2008 : la sélection 
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