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Vie du réseau - Grand Prix de la créativité publicitaire de l'Ouest
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Changement d'identité SOREGIES Deux-Sèvres / SEOLIS Annonceur : SEOLIS – Sieds – Energies Services Objectif : Légitimer un quatrième changement d'identité par une stratégie réfléchie, dans un contexte mouvant. Garder la notoriété du SIEDS auprès de la population locale. Redynamiser l'image de l'acteur historique des Deux-Sèvres. Ouvrir des perspectives d'évolution commerciale en dehors du département. Rassurer la population sur les valeurs historiques de service public de la régie. Anticiper les obligations de séparation des activités commerciales et de gestion technique des réseaux électriques. Laisser une place à l'innovation par la création de nouvelles offres orientées environnement La nouvelle identité de SOREGIES Deux-Sèvres doit donc se composer d'une nouvelle dénomination et d'un nouveau logotype pour répondre à ces objectifs. Cible : Cibles externes : Les salariés, Les élus du syndicat, Le président du syndicat. Saut Créatif : En dehors des traditionnels logos institutionnels et semi-publics, l'idée créative a été d'associer une nouvelle dénomination riche en sens et très « grand public » à un support visuel moderne. Là où la dénomination « Séolis » utilise des racines de mots qui évoquent le soleil et le vent, le logotype évoque directement l'astre lumineux et la fleur, comme un signe de développement dans le respect de la nature. L'identité toute entière respire l'énergie, le rayonnement et le mouvement. Le saut créatif réside essentiellement dans la capacité d'une triple anticipation : anticipation sur l'ouverture des marchés, anticipation sur les énergies renouvelables et alternatives, anticipation sur la création de nouvelles marques. Ce logotype laisse une liberté à l'annonceur pour évoluer sereinement et refermer la parenthèse des turbulences enregistrées ces dernières années. Dispositif Media & Hors media : Le plan de communication associé à l'opération de lancement de la nouvelle dénomination repose sur un dispositif mix-média : - Edition : mailings au grand public, aux fournisseurs, aux élus, au personnel des mairies, journal interne, argumentaire pour les commerciaux, flyer d'accompagnement de factures… - Affichage : affiches 4x3, affiches abri-bus dans Niort, affiches dans les mairies… - Objets publicitaires : serviettes en forme de gâteau, post-it, stylos… - PLV : totem, signalétique - Habillage des véhicules - Redirection du site Internet - Spots radio pendant 3 semaines du 03 au 23 novembre 2008: NRJ, France Bleu, RTL2, Alouette, Colline, Radio Gâtine, Radio Val d'Or - Encarts presse : PQR (La Nouvelle République, le Courrier de l'Ouest, TV Hebdo 79, Tv magazine de l'Ouest…), Presse hebdomadaire (la Concorde), Presse mensuelle et bimensuelle (Agir en deux- Sèvres, Le journal des Professionnels, Agri 79…), Presse gratuite (Paru Vendu, Niort en Poche, Vivre à Niort, le 79…) Budget : Mois de 15 000 € (création du logo uniquement sans la campagne) |
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Grand Prix de la créativité publicitaire de l'Ouest 2008 : la sélection 
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