Vie du réseau - Grand Prix de la créativité publicitaire de l'Ouest

Grand Prix de la créativité publicitaire de l'Ouest 2008 : la sélection

Prix Site Web (ex-aequo)

campus-umbro.fr

Agence : Euro RSCG 360 (Rennes)

Annonceur : Umbro France

Concept : Lancement du 1er centre virtuel de formation au football. Naissance du Campus Umbro, un site communautaire interactif, périphérique du site institutionnel de la marque Umbro. Umbro France doit émerger sur un secteur ultra concurrencé par des marques généralistes de stature mondiale organisées en filiales, et doit défendre sa position face à des marques émergentes.

Cible : Grand public / Consommateurs déjà inscrits sur la base contact du site umbro.fr. / médias

Saut créatif : Création d’un espace virtuel éducatif, mais néanmoins ludique, qui évolue au gré de la saison pour renouveler l’intérêt des internautes et inciter à la revisite.
En suivant la formation du Campus Umbro et en relevant les défis proposés, l’internaute cumule des points échangeables contre des dotations dans la boutique Umbro sur umbro.fr

Objectifs : Donner corps au positionnement d'Umbro / Développer une approche alternative du consommateur / Valoriser les racines anglaises véritable facteur de différenciation vis-à-vis des groupes internationaux, et riches de valeurs et d'iconographies

Dispositif Media & Hors media: Lancement du site par un dispositif multi canal : presse magazine spécialisée football ; sites web football et sport; E-mailing auprès des membres du Club Umbro et fichiers qualifiés.