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Vie du réseau - Grand Prix de la créativité publicitaire de l'Ouest
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Echouement du Cargo Artémis
Réalisation interne Concept : créer un buzz sur internet autour de visuels humoristiques, d'une vidéo et d'un jeu mettant en scène les internautes pour tirer profit de l'échouement médiatique d'un cargo sur la grande plage des Sables d'Olonne. Contexte : Le 10 mars 2008 au matin, un cargo vient s'échouer sur la grande plage des Sables. Malgré plusieurs tentatives de dégagement, l'équipe de sauvetage des Abeilles International n'est parvenue à faire reprendre le large au bateau seulement 10 jours plus tard, le 20 mars 2008. Cible : Cibles générales : Grand public. Cibles spécifiques : journalistes. Objectifs : Transformer la perception spontanément négative de cet incident en événement positif. Stratégie : Déclinaison de la « mauvaise foi positive » : Détournement de photos d'un événement insolite en les accolant à des slogans touristiques, création d'un jeu pour faire voyager un cargo immobile. Dispositif : cartes postales numériques (diffusées par e-mail et via la liste de diffusion de la Ville à 2500 contacts) , vidéo officielle, jeu-concours sur internet Cargo Globe, Poisson d'avril sur internet… Bilan : mails de félicitations venant de Grande-Bretagne, du Canada, des Etats-Unis... Plus de 150 articles en presse écrite recensés dont 20 traitant directement de la campagne de la Ville et plus de 290 sujets radio et TV. La vidéo officielle produite par la Ville a été visionnée plus de 45000 fois au total Le site internet de l'Office de tourisme a enregistré sur le même mois 43000 visites, pour 14600 l'année précédente à la même période. |
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Grand Prix de la créativité publicitaire de l'Ouest 2008 : la sélection 
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