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Vie du réseau - Grand Prix de la créativité publicitaire de l'Ouest
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De l'humour pour le Groupe HarmonieAgence : G et A Links (Nantes) Annonceur : Harmonie Mutualité Contexte : Harmonie Mutualité concentre son développement commercial sur 2 grandes périodes (janvier et septembre) propices aux changements de situation et à la souscription d'une nouvelle complémentaire santé. Objectifs : Dans le cadre du lancement de leur nouvelle offre, Harmonie Mutualité nous a demandé de réfléchir à un dispositif global de communication pour générer du trafic sur leur plate-forme téléphonique, leur site Internet et leurs agences physiques. Concept : A ccompagner le choix créatif de la campagne d'affichage tout en profitant des atouts du média radio : un ciblage plus pointu, la possibilité de raconter une histoire, une dynamique tout en chansons. Le concept de la campagne radio s'est alors développé autour du contraste entre des situations difficiles, matérialisées par les tonalités blues ou chanson réaliste (type Fréhel) et le dynamisme de la nouvelle offre sur fond sonore « électrique ». Cible : grand public et comme cœur de cible les 25-35 ans actifs Stratégie : L'agence a optimisé le plan média radio sur les 25-35 ans en sélectionnant les stations et les tranches horaires les plus en affinité avec cette cible. Puis, à partir d'une idée créative liée à la campagne d'affichage, l'agence a écrit des scripts radios, sélectionné des « voix » capables de se prêter à cet exercice et piloté ces acteurs de renoms dans leur jeu d'acteur/chanteur. Dispositif : 2 semaines en septembre (en appui du dispositif d'affichage et opérationnel) Soit 2 spots radio 30 secondes Bilan : Une campagne globale affichage + radio + ISA + TV magazine qui a saturé le centre d'appel d'Harmonie Mutualité sachant que tous ces outils mettaient au premier plan un numéro vert unique. |
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Grand Prix de la créativité publicitaire de l'Ouest 2008 : la sélection Cliquez pour découvrir l'une des campagnes "Radio" en compétition :
La Cité de la Mer - Maintenant, le Héros c'est vous |
A ta Santé |
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