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Vie du réseau - Grand Prix de la créativité publicitaire de l'Ouest
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La Cité de la Mer – Maintenant, le héros c'est vousAgence : Nouvelle Vague/TBWA (Nantes) Annonceur : La Cité de la Mer Concept : Entraîner l'auditeur dans l'aventure de la nouvelle attraction de La Cité de la Mer « On a marché sous la mer » à l'écoute du spot radio. Contexte : La Cité de la Mer (Cherbourg) n'est pas sur un axe de grande fréquentation. Ses clientèles potentielles sont les touristes du Mont St Michel à Honfleur et les habitants / résidents de basse et haute Normandie. Or, ces derniers sont déjà venus massivement depuis l'ouverture en 2002 et dans les années qui ont suivi. Cible : Familles, groupes (scolaires, séniors, CE), étrangers (principalement Grande Bretagne). Objectifs : Faire connaître la nouvelle attraction « on a marché sous la mer » qui consiste à « embarquer » dans un simulateur dernière génération donnant l'impression d'un voyage au cœur des grandes profondeurs à bord d'un engin d'exploration. Stratégie : Maintenant, le héros c'est vous ! Plutôt que d'expliquer en quoi consiste l'attraction, « embarquer » l'auditeur dans l'aventure à l'écoute du spot radio. Campagne radio conçue comme une « bande annonce » d'un film cinéma pour entraîner l'auditeur dans l'aventure et faire ressentir l'atmosphère de « on a marché sous la mer ». Dispositif : France bleu Cotentin + Haute Normandie + Basse Normandie Tendance Ouest Manche NRJ Caen + Cherbourg + Rouen Autoroute FM Un total de 787 spots diffusés Bilan : En 2008, la fréquentation de La Cité de la Mer a connu une progression de 10% alors que la fréquentation touristique de la Normandie a été médiocre. 30% de revisites alors qu'elles étaient quasi nulles les 3 dernières années. |
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Grand Prix de la créativité publicitaire de l'Ouest 2008 : la sélection Cliquez pour découvrir l'une des campagnes "Radio" en compétition :
La Cité de la Mer - Maintenant, le Héros c'est vous |
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