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Vie du réseau - Grand Prix de la créativité publicitaire de l'Ouest
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À ta Santé !Agence : Oko 2 (Nantes) Annonceur : Ville de Rennes et Préfecture de l'Ille et Vilaine Concept : Campagne de prévention des risques liés à l'abus d'alcool ontexte : En octobre 2007, la Ville de Rennes, avec le soutien de la Préfecture d'Ille-et-Vilaine, lance « À ta santé ! », une campagne d'information à destination des jeunes contre les conduites addictives liées à l'abus d'alcool. Cible : La cible prioritaire est celle des jeunes entre 15 et 30 ans. Au-delà, l'ensemble des habitants de Rennes. Objectifs : C ompléter le dispositif phase 2 de la campagne au premier trimestre 2008 : 2è vague d'affichage, concours « invente ton slogan contre l'abus d'alcool » (réalisé en partenariat avec les restaurants MacDo), spot cinéma. Stratégie : Trois témoignages illustrant les conséquences parfois dramatiques liées à une consommation excessive d'alcool. Trois témoignages que l'on peut retrouver parmi d'autres sur le site internet dédié www.atasante.rennes.fr, et qui ont pour but d'informer, de partager une expérience. Les protagonistes sont tous des jeunes dans notre cœur de cible. Trois spots de 30 secondes, très épurés, où priment l'émotion, la gravité, la prise de conscience. Un leitmotiv : « Face à l'alcool, ne dites pas je ne savais pas » Dispositif : Semaine du 4 février 2008 - Virgin et Hit West (36 + 36 spots/semaine en prime matin 7h-9h et soir 17h-20h) - Radio Rennes (6 passages par jour, 3 matin, 3 après midi) - Canal B - Radio Campus Rennes (35 spots 10h, 12h25, 15h30, 17h, 18h55) - Radio Laser (9 fois par jour semaine du 4.02 + semaine du 11.02) |
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Grand Prix de la créativité publicitaire de l'Ouest 2008 : la sélection Cliquez pour découvrir l'une des campagnes "Radio" en compétition :
La Cité de la Mer - Maintenant, le Héros c'est vous |
A ta Santé |
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