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Vie du réseau - Grand Prix de la créativité publicitaire de l'Ouest
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Lobodis
Annonceur : Lobodis Concept : Conçue autour d'une idée simple et d'un message fort, cette campagne illustre une nouvelle manière de parler dans l'univers du commerce équitable habituellement très codifié. Contexte : Un univers concurrentiel de plus en plus bataillé notamment avec l'arrivée des MDD qui plus que jamais incite la marque à se différencier pour émerger. Cible : CSP+ et les personnes sensibilisées par l'achat responsable. Objectifs : Affirmer un nouveau positionnement pour la marque : « Cafés Lobodis », le premium du café équitable. Stratégie : Une nouvelle manière de parler, on abandonne le discours «paupérisant» pour adopter une tonalité et une prise de parole directe auprès du consommateur. Suite à cette première vague d'affichage, suivra sur 2009 une tactique média maligne et percutante auprès des «influenceurs» et leaders d'opinion. Dispositif : Campagne d'affichage du 23 au 30 octobre 2008 sur Paris et la région parisienne. Au total 769 panneaux en format 4x3m et 8m². Une seconde vague a été réalisée pour certaines grandes villes de province pour un total de 374 panneaux en 12m² : Lille : 20 au 26/11/08 - Grenoble : 26/11 au 2/12/08 - Marseille : 21 au 27/11/08 - Rennes : 3 au 9/12/08 - Nantes : 9/12 au 15/12/08. Bilan / résultats : La campagne a eu de belles retombées presse, le client a été félicité par le label « Max Havelaar » … |
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Grand Prix de la créativité publicitaire de l'Ouest 2008 : la sélection 
Cliquez pour découvrir l'une des campagnes "Affichage" en compétition :
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