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Vie du réseau - Grand Prix de la créativité publicitaire de l'Ouest
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Conseil Régional d'Aquitaine : « Attachement »
Annonceur : Conseil Régional d'Aquitaine Contexte : L'Aquitaine souffre d'une délimitation qui empêche de regrouper sous «sa» bannière commune les attraits de ses différents départements et de ses sites à forte notoriété. Si le littoral est « connu », le reste de son offre est perçu de façon beaucoup plus confuse. Concept : La campagne s'articule autour de 3 visuels mettant en scène une palette d'atouts inégalés & une seule promesse : « L'Aquitaine, vous ne voudrez plus la quitter». On s'y attache… au point de ne plus pouvoir la quitter ! Cible : Pour l'avant-saison : familles avec enfants. Pour l'arrière-saison : jeunes couples sans enfants et seniors pour le tourisme urbain, œnologique et patrimonial. Objectifs : N otoriété et d'image • Élargir la saisonnalité du tourisme «littoral» & augmenter la fréquentation en avant et en arrière saison. • Diversifier l'offre et promouvoir « d'autres Aquitaines » (arrière pays notamment). Stratégie : Rompre avec les discours « classiques » de la communication touristique et sortir des grands poncifs du catalogue de voyage en jouant sur le registre de l'humour et du décalage pour gagner en impact, et donc pour émerger. Dispositif : Affichage en arrière-saison : temps fort : septembre 2008 L'Affichage Grand Format et Mobilier Urbain : Plus de 1 700 affiches 12m² et plus de 1 600 affiches 2m² Cible actif urbains, dans les 18 villes principales des régions Midi-Pyrénées et Aquitaine. L'Affichage Mobilier Gare : 25 grandes gares parisiennes dont Montparnasse, Austerlitz, Nord, Est, Lyon, St Lazare, Haussmann… Et aussi dans les gares de Toulouse et de Bordeaux ainsi que l'aéroport de Bordeaux-Mérignac. L'Affichage Métro Parisien : 480 faces en affichage double pour séduire tous les parisiens. |
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Grand Prix de la créativité publicitaire de l'Ouest 2008 : la sélection 
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