Vie du réseau - Grand Prix de la créativité publicitaire de l'Ouest

Grand Prix de la créativité publicitaire de l'Ouest 2008 : la sélection

Catégorie Stratégie de communication

KEOLIS BREST, opérateur du réseau Bibus, Réseau de transport de Brest métropole océane

Agence : Elle & Lui Communication (Quimper)

Annonceur : Kéolis Brest

Objectif : Réinventer un territoire de marque pour le réseau de transport urbain de Brest métropole océane en lui donnant une visibilité forte et évidente. Par ce travail, traduire l'appartenance du réseau de transport à un territoire brestois maritime et urbain à la fois. En tant qu'élément constitutif du territoire de la communauté urbaine, se faire l'écho des évolutions de ce territoire et des mutations en cours à Brest. La métropole brestoise est en mouvement. Son réseau de transport s'en fait l'ambassadeur. Imposer une marque simple, forte qui « dit » Brest autant que Bibus

Cible : Le grand public, clients et non clients du réseau de transport.

Saut Créatif : Lancer une nouvelle image pour le réseau Bibus en s'appuyant sur les mutations du territoire et en s'en faisant ainsi l'écho.

Dispositif Media & Hors media : Flancs de bus, annonces presse 12 modèles, bannières web (3 modèles), affiche Decaux, affiches A3, réseau Cart'Com, site internet événementiel. Nombre d'exemplaires ou de passages : 2 semaines de campagne flancs de bus, 3 semaines de campagne web, 2 semaines de campagne presse, 1 semaine de campagne Abribus Decaux.

Budget : Budget global : 50 000 €