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Vie du réseau - Grand Prix de la créativité publicitaire de l'Ouest
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À ta Santé ! « Fête de la Musique »
Annonceur : Ville de Rennes et Préfecture de l'Ille et Vilaine Concept : L'alcool, la fête : quelles limites ? Contexte : En octobre 2007, la Ville de Rennes, avec le soutien de la Préfecture d'Ille-et-Vilaine, lançait « À ta santé ! », une campagne d'information à destination des jeunes contre les conduites addictives liées à l'abus d'alcool. Dans la continuité de ce dispositif, une nouvelle phase de communication est envisagée autour d'un événement fédérateur : la fête de la musique. Cible : 1) Les jeunes (et moins jeunes) qui auront comme objectif de dépasser délibérément une consommation modérée d'alcool. Sur cette cible, le combat est perdu d'avance. 2) Les jeunes (et moins jeunes) qui n'auront pas l'objectif délibéré d'abuser de l'alcool, mais qui risquent lors de la Fête de dépasser leur LIMITE. Cette cible est heureusement majoritaire et doit être prioritaire…a Objectifs : Le dispositif doit s'inscrire dans la lignée des deux premières phases de la campagne À ta santé !, et cependant demeurer en phase avec l'événement Fête de la Musique. Stratégie : Les partis-pris stratégiques : - Remettre en perspective la cible de la campagne "à ta santé!" - Intégrer une dimension fondamentale : la limite - Proposer une expérience, plus qu'un message. Dispositif : Affichage du 3 au 24 juin. - 56 affiches 320 x 240 du 3 au 17 juin. Phase 1 ‘teasing' : dès le 3 juin Phase 2 ‘révélation' : Les 19 – 20 et 21 juin Bilan : Selon post-test TMO 24 et 25 juin 2008 auprès de 500 personnes de 15 ans et plus, résidant à Rennes Métropole (340 de 15 à 29 ans ; 160 de 30 ans et plus). En termes d'impacts, les résultats sont excellents et très supérieurs aux normes habituelles. La progression du score d'attribution (28%, soit +12 points par rapport à 2007) est particulièrement intéressante, car elle témoigne de l'installation de la Ville et de la Préfecture dans un statut d'émetteur « attendu ». |
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Grand Prix de la créativité publicitaire de l'Ouest 2008 : la sélection 
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