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Vie du réseau - Grand Prix de la créativité publicitaire de l'Ouest
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Abonnement Stade Rennais F.C 2008/2009
Annonceur : Stade Rennais F.C. Concept : Parler football autrement… en s'éloignant des codes de communication classique du football Parler du Stade Rennais F.C. autrement... en renouvelant la prise de parole et en s'appuyant sur le code couleur très identitaire du club : Le Rouge et le Noir. Contexte : Comment amorcer une période commerciale qui s'étend sur une période plus ou moins longue en générant rapidement des abonnements qui ne seront effectifs que 2 mois ½ plus tard (période d'abonnement de mi-mai à septembre) ? Comment (re)motiver des spectateurs à s'investir dans la durée sur toute une saison ? Cibles : Les abonnés de la précédente saison à fidéliser. Les spectateurs occasionnels du Stade Rennais F.C. à transformer. Les partenaires (sponsors et média) en quête d'un club vecteur d'image. Stratégie et dispositif : Une campagne multi canal via : Un mix média traditionnel : PQR /Affichage/Radio Une plateforme interactive : Plateforme événementielle web valorisant l'opération commerciale, tout en sollicitant la participation des internautes via un concours vidéo « exprimez autrement votre amour du rouge et noir ». Les nouveaux écrans géants du Stade de la Route de Lorient avec diffusion de spots réalisés par l'annonceur, mais aussi réalisés par les internautes à l'occasion du concours. De mi mai 2008 à début septembre 2008. |
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Grand Prix de la créativité publicitaire de l'Ouest 2008 : la sélection 
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