Vie du réseau - Grand Prix de la créativité publicitaire de l'Ouest

Contexte : Après le lancement de Meetic Affinity, le groupe européen de rencontres en ligne confirme le renforcement de sa stratégie de segmentation en renommant le site communautaire Cleargay (qu'il avait racheté en 2004) par MeeticGay.

Cible : Cible masculine essentiellement âgée entre 20 et 35 ans (cœur).

Objectif : cannibaliser le marché de la rencontre masculine pour conquérir le marché européen du « matchmaking » (rencontres par affinités).

Stratégie : Œuvre intemporelle qui a traversé les époques au point d'avoir été repris de nombreuses fois (l'Etat avec le billet de banque de 100 F, la Caisse d'Epargne, le groupe de rock Cold Play),… l'agence Galet Jade a souhaité se réapproprier le tableau de Delacroix pour les valeurs qu'il véhicule (liberté, équité et force des minorités)

Dispositif : Une campagne d'image en Presse nationale spécialisée gay au format double et simple page, visible en France, en Espagne, et en Italie depuis octobre 2008. A l'appui de la presse (dispositif étendu au fil de l'année 2009), un dispositif événementiel sera déployé à Paris dans le quartier du Marais

Bilan / résultats : Avec l'intensification du dispositif début d'année 2009, des tests sont prévus fin janvier pour corrections éventuelles avant la mise en place du dispositif hors média qui devrait être déployé par Carat.

Cliquez pour découvrir l'une des campagnes "Presse Magazine" en compétition :

Opération Presbytie 2008	Winalto Pro de Maaf : la retraite en or	Un coming-out Meetic	Plastimo, l'instinct de la sécurité - Prix -
Ivomec	Falcon	Argos Bioefficience	Taillée pour tracer