Vie du réseau - Grand Prix de la créativité publicitaire de l'Ouest

Grand Prix de la créativité publicitaire de l'Ouest 2008 : la sélection

Catégorie Stratégie de communication

Stratégie story de la naissance d'une grande banque aux petits soins

Agence : Projet Atlantique (Nantes)

Annonceur : Caisse d'Epargne Bretagne Pays de Loire

Objectif : Annoncer la fusion aux clients et créer un accueil favorable à la nouvelle structure.

Cible : Les clients, les décideurs, es relais d'opinion. Sans oublier l'interne (Recommandation de l'agence) auprès desquels il s'agit de s'assurer de l'adhésion et de la fierté d'appartenance.

Saut Créatif : Une banque nommée désir ! Au-delà d'une fusion, c'est un heureux événement. La naissance d'une grande banque sincèrement attentionnée.

Dispositif Media & Hors media : Faire part d'annonce interne auprès de tous les collaborateurs. Campagne presse régionale d'annonce : Pleine page dans toute la PQR, la presse gratuite, la presse économique Campagne Gares sur les lignes régionales Paris – Régions + Dispositif TGV 1ère et 2nde avec café offert. Habillage/Scénarisation des 422 agences bancaires : Affichage 4x3 longue durée – Habillage vitrine – Café offert Support plaquette faire-part de présentation remis aux clients.

Budget : de 15 000 € à 50 000 €