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Vie du réseau - Grand Prix de la créativité publicitaire de l'Ouest
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Argos Bioefficience
Annonceur : Argos Bioefficience Objectif : Dans sa stratégie commerciale, Argos s'appuie fortement sur sa gamme Bioefficience, dont les caractéristiques combinent efficacité des produits et ‘chimie verte', respectueuse de l'environnement et des personnes. L'objectif de cette campagne est donc double : commercial, d'abord, car la gamme Bioefficience est encore en phase de lancement et de montée en puissance. Objectif sociétal, ensuite, car Argos souhaite interpeler ses clients (qui sont aussi souvent des élus de collectivités locales) sur la responsabilité qui est la leur vis à vis de leurs personnels d'entretien. Cible : Les professionnels de l'hygiène et du nettoyage, les collectivités locales, les CHR, les maisons de retraite, les industriels. Saut Créatif : Dans la communication liée aux produits d'hygiène professionnelle, l'imagerie traditionnelle est le produit qui lave plus blanc que blanc. En figurant une tête de mort avec un masque à gaz, nous mettons en garde les utilisateurs de produits d'entretien en leur rappelant que leur composition chimique peut tuer. Mais que les produits Argos de la gamme Bioefficience sont, à l'inverse, inoffensifs. Le drapeau pirate, est aussi une allusion au positionnement d'Argos sur son marché : un acteur de taille modeste mais qui adopte un discours et un positionnement décalés tout en étant farouchement attaché à son indépendance. Dispositif Media & Hors media : Presse professionnelle hygiène, second semestre 2008 Budget : moins de 15 000 € |
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Grand Prix de la créativité publicitaire de l'Ouest 2008 : la sélection 
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