Vie du réseau - Grand Prix de la créativité publicitaire de l'Ouest

Grand Prix de la créativité publicitaire de l'Ouest 2008 : la sélection

Catégorie TV / Cinéma

Viva de Candia

Agence : Publicis Activ (Nantes)

Annonceur : Candia

Découvrir le film sur www.candia-viva.fr (rubrique La pub)

Concept : Un adolescent se lance à la poursuite d'une brique de lait Viva… aura-t-il suffisamment d'énergie pour l'attraper ? Inscrire la marque dans l'univers du jeu (catch me if you can) mais aussi dans le passage vers l'age adulte (cf. fin du spot)

Contexte : Nécessité de reprendre la parole sur la marque après plusieurs années d'absence de communication. Une communication qui intervient dans le contexte de l'évolution sensible du mix produit, susceptible de renforcer le positionnement historique de Viva.

Cible : La famille

Objectifs : Réancrer Viva dans l'actualité et moderniser la marque en mettant en valeur les bénéfices du produit (10 vitamines + juste ce qu'il faut de lactose) et sa « désirabilité ».

Stratégie : Le come back de Viva doit se faire en respectant l'ADN de la marque, a savoir une vision actuelle de la famille (ouverte sur l'extérieur), l'ambiance musicale, et surtout la capacité a capter l'air du temps avec « les trucages humains » des milk men et avec la mise en scène du jeu/poursuite …

Dispositif : Film diffusé du 27 octobre au 16 novembre (chaînes hertziennes): TF1 – FTV // CHAINES CAB/SAT : TF6, TV Breizh, LCI, Téva, W9, Série Club, Vivolta, 13ème Rue, Discovery Real Time, France 0, Sci Fi, Du côté de chez vous, Fox Life, France 5, RTL9, TMC, Direct 8 dispositif hors media : promotion des ventes et street marketing : 2009

Lancement des Animaux du Futur
- Prix -

Viva de Candia

Cité de la Voile Eric Tabarly