Vie du réseau - Grand Prix de la créativité publicitaire de l'Ouest

Grand Prix de la créativité publicitaire de l'Ouest 2008 : la sélection

Prix TV / Cinéma

Les Animaux du Futur

Agence : ACI (Agence de Communication Intégrée du Futuroscope)

Annonceur : Parc du Futuroscope

Concept : Le spot est une mise en scène de l'instant émotionnel ressenti par le visiteur en situation. C'est un instantané magnifié. L'idée est de susciter le désir du téléspectateur par son identification au ressenti du visiteur.

Cible : Les adultes de + 25 ans (avec ou sans enfants) : cible volontairement très large.
Familles avec enfants, adultes 35-50 ans, jeunes adultes.
Objectif : assurer une présence à l’esprit le plus souvent et le plus longtemps possible sur le média TV (d’autres actions médias ciblées sont venues renforcer telle ou telle expérience auprès des cibles identifiées).

Saut créatif :
L’expérience : une idée dans l’air du temps
L’immersion dans l’image pour provoquer l’émotion
La modernité dans la réalisation/le traitement créatif du
Parler à tout le monde : le Futuroscope rassemble par l’émotion, le partage d’expériences

Stratégie : La Pub TV est l’élément central et constitutif d’un dispositif global de communication destiné à lancer la nouvelle attraction des Animaux du Futur : buzz, affichage, street-marketing, événements, relations presse, site internet, …

Dispositif : Cinéma : Diffusion 4 semaines du 23 avril au 20 mai 2008 sur 19 villes du grand ouest et Paris représentant 3,4 millions d’entrées couplé à de l’affichage dans les cinémas et de marketing opérationnel (carte à gratter, distribution de flyer, …
TV : 1e Vague du 29/03/08 au 18/04/08
Mix TF1 et France Télévision (France 2, 3 et 5) majoritairement une diffusion fin de journée (60% de la pression publicitaire après 19h00) Diffusion du spot 78 fois pour touché 79% de la cible média.
Cible média 25 ans et plus

TV : 2e Vague du 05/05/08 au 08/06/08
Un socle de diffusion Mix TF1 et France télévision (France 2,3 et 5) pour la puissance et l’affinité avec la cible) et une diffusion Chaines du Cabsat et de la TNT pour affinité avec les cibles secondaires (seniors enfants).
Le dispositif a touché 70% de la cible média et chaque personne a vu en moyenne 6 fois le Film sur cette période.

Lancement des Animaux du Futur
- Prix -

Viva de Candia

Cité de la Voile Eric Tabarly