Vie du réseau - Grand Prix de la créativité publicitaire de l'Ouest

Contexte : Carnac est un concepteur historique de chaussures techniques destinées à la pratique du vélo, que ce soit sur route, en VTT ou pour le biathlon.

Objectif : A l’occasion du lancement d’une génération de chaussures totalement nouvelle, comment faire pour rendre à nouveau attractive une marque qui ne séduit plus les jeunes générations ?

Concept : La performance n’est pas seulement technique. C’est une sensation. C’est pourquoi Carnac a mis du mental dans sa technique. Ce mental qui a le pouvoir de transfigurer et de transcender la réalité.

Stratégie : Retrouver de la « grinta » dans l’expression, pour montrer que l’expertise Carnac est habitée par un esprit, peut-être un sentiment de puissance.

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