- Concept :
Tout en permettant un mode d’échange proche d’une réunion physique, la visioconférence évite les déplacements coûteux en temps, en argent et en énergie et améliore donc le bien-être de ceux qui l’utilisent.
- Objectifs généraux et problématique de la campagne :
Exprimer le concept sur un ton décalé et humoristique en confrontant l’univers du voyage et la réunion sur site afin de faire apparaître naturellement l’intérêt d’utiliser la visioconférence.
- Contexte :
En raison de la crise mais aussi d’une tendance générale à la limitation des coûts pour gagner en productivité et d’un meilleur respect de l’environnement, la visioconférence apparaît comme une réponse évidente. La perspective de la grippe est un événement pouvant ponctuellement orienter favorablement la réflexion.
- Public(s) cible(s) :
Les décideurs du secteur privé et du secteur public du Grand Ouest ayant vu la campagne d’affichage et qui vont sur le site dédié pour avoir plus d’informations sur la visioconférence.
Tous les publics naviguant sur le web qui pourraient être séduits par les films et les faire circuler autour d’eux.
- Saut créatif :
Un commandant de bord et une hôtesse de l’air s’adressent aux passagers d’un avion pour effectuer des commentaires sur un vol expurgé de tous les désagréments inhérents au transport. La caméra dévoile à la fin que l’action se situe dans une salle de réunion. On comprend par comparaison que tous ces avantages sont ceux inhérents à la visioconférence.
- Stratégie mise en œuvre :
Ces deux films s’inscrivent dans une campagne 360 ° en accord avec les valeurs de Rétis Communication pour :
• Donner du sens et du contenu à l’offre.
• Préciser le positionnement de l’offre.
• Structurer, hiérarchiser et décliner les messages en fonction du support de communication.
• Etre décalé en véhiculant du sens.
- Dispositif média & hors-media, Durée de l’opération :
Visibilité des 2 films Web sur Internet (toujours en ligne)
- sur le site www.voyagezenvisioconference.com
- relais des vidéos sur You Tube et Dailymotion
Ces 2 films sont associés au plan de communication globale de la campagne voyagezenvisioconférence :
- une vague d’affichage en gares, en aéroports et dans leurs zones de chalandise du 28 septembre au 12 octobre 2009 à Brest, Nantes, Quimper et Rennes
- un site événementiel voyagezenvisionconference.com avec notamment un comparateur de prix entre un voyage classique et l’utilisation d’une solution de visioconférence mis en ligne le 1er octobre 2009
- une campagne en presse décideurs (Alternatives, journal des entreprises) du 1er septembre au 6 octobre 2009
- une campagne de webmarketing (europe1.fr, leJDD.fr, boursier.com, autonew.fr, leroutard.com, bluenity.fr, parismatch.com, hachette-vins.com) du 1er au 31 octobre 2009
- une campagne d’E-mailing qui démarre du 1er octobre au 31 octobre 2009
- une campagne Addwords du 1er septembre 2009 au 31 octobre 2009
- un argumentaire commercial
- une Brochure Produit
- un séminaire force de vente
- Budget (honoraires) : de 15 000 € à 50 000 €
- Bilan / résultats :
- en attente retour avec le client début janvier 2010.
- articles dans le journal des entreprises et le site des 1000delouest.
Cliquez pour découvrir l'une des campagnes Film TV / Cinéma / Web en compétition :
Grand Prix de la Créativité Publicitaire de l'Ouest 2009 : la sélection 
