Vie du réseau - Grand Prix de la Créativité Publicitaire de l'Ouest

Grand Prix de la Créativité Publicitaire de l'Ouest 2009 : la sélection

Grand Quartier tendances on TV

Agence : Dumas & Associés

Annonceur : Grand Quartier

Cliquez sur l'image pour accéder à l'émission

- Concept : Conception d’une émission « conso » hebdomadaire pour la promotion du centre commercial Grand Quartier à Rennes.
- Objectifs généraux et problématique de la campagne :

D’un point de vue général, Grand Quartier, centre commercial rennais mène depuis 5 ans une campagne de communication pour créer du trafic et valoriser son image. Les objectifs commerciaux sont :

• Améliorer l’attractivité commerciale de Grand Quartier
• Elargir la zone de chalandise et de communication
• Susciter la visite de nouveaux clients
• Fidéliser sur la zone de chalandise.

En 2009, nous nous sommes attachés à rendre notre communication plus informative afin de répondre au plus près aux attentes des consommateurs, qui sont (face à une offre pléthorique) demandeurs de conseil, de proximité et de qualité.

Face à la concurrence, nous devions :
Monter en gamme dans le positionnement de communication pour se présenter comme l’alternative au cœur de ville et faire la différence avec les autres centres commerciaux.

- Contexte : Une concurrence accrue face aux autres pôles commerciaux (centres commerciaux, retail park, centre ville) : une montée de plus en plus forte du web dans les achats ; un effet d’annonce « nouveauté » avec l’extension de certains centres de l’agglomération (centre Alma, Cora-Ikea, Cap Malo,…).

- Public(s) cible(s) :

• Les résidents de la première zone de chalandise
• Les habitants des zones secondaires, clients occasionnels
• Les habitants de la zone nord du départements (Saint Malo, Dinan, Avranche), clients ponctuels

- Saut créatif :

• Créer l’événement en choisissant un média original et surprenant pour un centre commercial et un format original.
• Créer une émission « conso » : mieux qu’un spot ou un billboard, Grand Quartier se dote de sa propre émission TV.
• Surfer sur la tendance des émissions conso qui rassemblent célébrités, chroniqueurs et consommateurs.
• Positionner le centre commercial comme un « cabinet de style », au coeur des tendances, source d’inspirations, d’idées et de choix.

Ce média a permis par le style, le contenu, les messages, d’être le reflet des «  styles de vie », de tous les styles et de donner envie au plus grand nombre d’aller à Grand Quartier. Il démontre que Grand Quartier est dans l’air du temps. Notre objectif est de donner du sens à la consommation, être source d’inspiration pour les clients en délivrant une grille de lecture des produits et des services. Raconter la vie des objets, non pas parce qu’ils sont à la mode mais bien parce qu’ils correspondent à une tendance. Il ne s’agit pas d’inciter à consommer mais bien d’expliquer comment mieux consommer.

Et ainsi démontrer :

• la diversité et la qualité de l’offre        
• qu’il se passe toujours quelque chose à Grand Quartier

- Stratégie mise en oeuvre :

Cette opération a été possible grâce à la mise en place d’un partenariat entre le centre commercial et la chaîne locale TV Rennes 35. Une nouvelle émission a été créée, un nouveau style dans la grille de programme de TV Rennes en cohérence avec les attentes des téléspectateurs du département.

- Dispositif media / hors-media, durée de l’opération :

L’émission :

• Un plateau mobile installé une fois par mois pour le tournage de 4 émission hebdomadaires
• Durée des émissions : 26 mn
• Diffusion : 20 diffusions dans la semaine, première diffusion le mercredi à 18H00
• 4 émissions différentes par mois
• Enregistrement le mercredi
• Diffusion du 23 septembre au 24 décembre 2009

Le plan media :
Communication TV : Annonce dans la grille de programme de TV Rennes, Ouest France : département 35, 130 000 ex et sur le site Internet de TV Rennes 35, Auto promo sur la chaîne : bande annonce 30 secondes : 15 jours avant et pendant l’événement : 100 diffusions

• Relations presse

Communication Grand Quartier : Site Internet de Grand Quartier (www.grand-quartier.fr)

• Newsletter de Grand Quartier ; diffusion : 5 000 ex, clients Privilège
• PLV galerie
• Magazine shopping de Grand Quartier : Attirant l’actu ; diffusion : 60 000 ex
• Flyers ; diffusion : 60 000 ex

- Budget (honoraires) : de 15 000 € à 50 000 €

- Bilan / résultats :

• Une nouvelle image véhiculée du centre commercial
• Un succès d’image et d’estime
• Un effet bouche à oreille dans Rennes
• Un double plan média (TV + centre commercial) valorisant pour l’image de Grand Quartier
• Une animation originale au coeur du centre commercial
• Une implication des clients
• Une implication et une fédération des commerçants autour du projet
• Le renouvellement de l’opération en 2010

Voyagez en visioconférence

Campagne de vœux 2009 de Nantes Métropole

Grand Quartier tendances on TV

Campagne TV crêpes Whaou !

Chaîne Thermale du Soleil

Sandwichs Daunat

Film TV réseau de transport régional des Pays de la Loire

Campagne collective en faveur de la viande de porc

Le Père Noël est passé aux Sables