- Objectifs généraux et problématique de la campagne :
Entretenir la notoriété et favoriser la présence à l’esprit
Soutenir une image de goûter sympathique et déculpabilisé
Mettre davantage les mamans dans le camp de la marque
- Contexte :
Un univers des goûters enfants très bataillé avec des marques puissantes aux investissements média importants (Kinder, LU, BN, Pépito…).
Une période de mise en accusation des produits sucrés pour les enfants qui interroge les marques quant à leur positionnement et leur prise de parole.
La nécessité pour la marque Whaou! de renouveler un spot TV diffusé de 2003 à 2008 pour donner un nouvel élan à la marque.
- Public(s) cible(s) :
Cœur de cible enfants 6 / 10 ans
Cible secondaire maman avec enfants 6 / 10 ans
- Saut créatif : lancer la saga de « La boite à Whaou! »
Jouer sur la complicité mascotte / enfant / maman. C’est un trio inédit dans l’univers du goûter qui associe traditionnellement mascotte et enfant dans un discours ludique ou maman et marque dans un discours de réassurance.
Créer un gimmick sonore d’addiction à la marque, le cri Whaou! partagé par tous « Crêpes Whaou!, le goûter qui rend complètement Whaou! »
- Stratégie mise en œuvre :
Etape 1 : créer et incarner en 3D pour la première fois la mascotte Whaou! présente sur les packs, afin de la faire vivre aussi bien sur Internet, en print, en TV et en sponsoring (sur les voile du bateau Whaou! vainqueur fin novembre 2009 de la transat Jacques Vabre).
Etape 2 : mise en œuvre de la stratégie média en janvier 2009 à travers 3 films TV (Whaou! Tectonic 20’’, Whaou! Karaté 10’’, Whaou! Guitare 10’’).
Etape 3 (en cours) : transposition on line du concept de « la boite à Whaou! » en proposant aux enfants et aux familles de déposer en ligne leur « cri » Whaou!
- Dispositif média / hors-média, durée de l’opération :
- 3 vagues TV (janvier / juin / sept 2009)
- Chaînes TV : TF1, Gulli, Disney Channel, Tiji, Cartoon Network, Boomrang.
- Budget (honoraires) : plus de 50 000 €
- Bilan / résultats :
Des résultats probants et significatifs dès la première vague de début 2009 qui montrent une progression de la notoriété, de l’impact de la campagne et des intentions d’achat.
Référence 2008, étude réalisée sur la base de la campagne TV conçue par BDDP fils ; référence 2009, études réalisées sur la base de la nouvelle campagne conçue par l’agence. Le cabinet d’étude LH2 a réalisé les deux études en 2008 et 2009 (échantillon 450 mères d’enfants de 6 / 10 ans et 300 enfants de 6 / 10 ans).
Notoriété :
Notoriété globale marques de goûters auprès des mères 81% en 2008 / 86 % en 2009
Notoriété globale marques de crêpes auprès des enfants 82% en 2008 / 87% en 2009
Souvenir et agrément publicitaire :
Mémorisation des spots auprès des mamans 46% en 2008 / 57 % en 2009
Mémorisation des spots auprès des enfants 51% en 2008 / 61 % en 2009
Apprécie les spots auprès des mamans 78% en 2008 / 86% en 2009
Incitation à l’achat auprès des mères :
Indice 100 en 2008 / indice 110 en 2009
Cliquez pour découvrir l'une des campagnes Film TV / Cinéma / Web en compétition :
Grand Prix de la Créativité Publicitaire de l'Ouest 2009 : la sélection 
