Vie du réseau - Grand Prix de la Créativité Publicitaire de l'Ouest

Grand Prix de la Créativité Publicitaire de l'Ouest 2009 : la sélection

Sandwichs Daunat

Agence : Gulfstream Communication

Annonceur : Sandwichs Daunat

- Concept : Mettre en place une stratégie de différenciation pour se démarquer des autres acteurs du sandwich préemballés et démontrer la supériorité des sandwichs Daunat.

- Objectifs généraux et problématique de la campagne :
Développer la notoriété de la marque Daunat
Renforcer son image, lui donner du contenu
Démontrer aux consommateurs que tous les sandwichs préemballés ne se valent pas

- Contexte : Sur un marché fortement concurrentiel, avec des consommateurs peu impliqués dans l’acte d’achat, comment leur faire préférer Daunat ?

- Public(s) cibles :
Hommes et femmes, 15/49 ans, actifs
CSP Inférieures à supérieures selon les réseaux de distribution
Cœur de cible surconsommateur : 18 – 30 ans

- Saut créatif : Démontrer la différence et la supériorité qualitative de Daunat : chez Daunat, on prend le meilleur en sandwich

- Stratégie mise en œuvre : Développer la stratégie du « on prend le meilleur »  initiée pour la marque Daunat à travers un spot TV.

- Dispositif média / hors-media :
Media :
TV : diffusion de 2 spots TV (20 secondes et 5 secondes) mettant en scène de façon humoristique la signature « on prend le meilleur en sandwich ».
Diffusion du 18 mars au 12 avril 2009, sur les chaînes hertziennes, TNT et Satellite
Durée de l’opération : 1 mois

- Bilan / résultats : Augmentation significative de la notoriété de la marque
Augmentation significative des critères d’images
Développement des ventes

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Sandwichs Daunat

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