Film TV réseau de transport régional des Pays de la Loire
Agence : Nouvelle Vague
Annonceur : Région des Pays de la Loire
- Concept : Vous transporter, nous fait tous avancer !
- Objectifs généraux et problématique de la campagne :
Valoriser la compétence et l’engagement de la Région en faveur des transports collectifs régionaux (trains & cars).
- Contexte : La Région Pays de la Loire se mobilise pour favoriser la mobilité des ligériens et leur offrir des solutions de déplacements (trains et cars régionaux) efficaces, pratiques, économiques et écologiques.
- Public(s) cible(s) : Grand public ligérien, usagers et non usagers.
- Saut créatif :
Signifier par un long travelling le trajet d’un usager et l’opposer à un monde où les transports collectifs n’existeraient pas (le monde des embouteillages, de la pollution, et des parcmètres).
Révéler, par ce principe de comparaison, les avantages inhérents au mode train (moins polluant, plus économique, plus serein) et laisser entrevoir le jeu sur le double sens de la signature “Vous transporter, nous fait tous avancer !” : se déplacer et évoluer vers la voie des énergies propres, de l’accessibilité et de la mobilité.
Un décor très graphique, tout en carton, réalisé par l’équipe de Pierre Pelle, décorateur du réalisateur Michel Gondry, pour représenter deux univers aux antipodes :
> Le monde d’en haut : léger, enjoué, onirique, aux couleurs pop et vives, c’est celui où l’on profite pleinement, on avance sans difficulté.
> Le monde d’en bas : immobile, laborieux et austère, où l’on rencontre plein d’embûches : embouteillages, pollution, coût des parcmètres.
- Stratégie mise en œuvre :
Montrer qu’au travers de son engagement pour les transports collectifs, la Région sert aussi de « grandes causes » (économie, pouvoir d’achat, et amélioration du quotidien) qui sont essentielles pour tous, aujourd’hui et demain. Et qu’en investissant dans les transports regionaux, la Région concilie l’intérêt individuel et l’intérêt collectif des Ligériens.
- Dispositif média / hors-media, durée de l’opération :
Campagne d’affichage régionale.
Affichage gares et trains.
Campagne TV locales (film 30’’) : Nantes 7, Angers 7, Canal Cholet, Télé Sud Vendée, Canal 15 La Roche, Canal 8 Le Mans, Télénantes.
Presse PQR : Ouest-France, Presse Océan, Courrier de l’Ouest, Maine Libre.
Cart’Com
Du 16 au 25 novembre 2009.
- Budget : de 15 000 € à 50 000 €
- Bilan / résultats : Dans l’attente de résultats de post-test pour mesurer l’impact de la campagne de novembre, très bonne appréciation et retours positifs des responsables de collectivités locales ainsi que d’institutionnels.
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Grand Prix de la Créativité Publicitaire de l'Ouest 2009 : la sélection 
