- Concept : la popularité : « On est tous fous de porc ! »
- Objectifs généraux et problématique de la campagne :
Le paradoxe du porc :
Malgré une incroyable notoriété et une incomparable présence dans notre alimentation, le porc fait un peu partie des « meubles ». On l’aime mais on ne le voit plus. D’où un manque de présence à l’esprit et une perte d’actualité.
=> dynamiser la consommation de viande et des produits de charcuterie, l’inscrire, dans un registre actuel, et rajeunir son image...
- Contexte :
La viande de porc a de nombreux atouts mais n’est pas suffisamment présente à l’esprit :
Le leader «viande» des produits carnés (44% volume vs bœuf 18%)
Un taux de pénétration maximum (96% jambon/87% viande)
Une consommation « quotidienne » 60gr.ec /jour/habitant
Une DN de 100% tous circuits
Une variété de produits permettant de répondre à toutes les circonstances de consommation auprès de toutes les cibles
- Public(s) cible(s) :
Ménagère - de 50 ans
- Saut créatif :
Un homme vêtu de rose arrive inopinément dans la vie des autres lorsqu’il entend des mots comme rôti, jambon, saucisses. Il ne peut s’empêcher de crier haut et fort : « de porc » d’où des situations improbables.
- Stratégie mise en œuvre :
Réactualiser une évidence partagée : le porc fait l’unanimité et c’est de loin la viande préférée des français grâce à un concept spécifique : la popularité
Redonner de l’attirance à un produit ultra consommé et banalisé
Un choix média fort et unique : la TV, le média d’actualité, roi de l’agro-alimentaire, puissant et populaire.
Ajouter de l’affectif et de l’envie au simple besoin alimentaire avec
De l’humour pour l’adhésion
Du décalage pour l’impact
Une saga pour la mémorisation
Un gimmick pour le buzz
Et un signature qui résume le tout : « On est tous fous de porc »
- Dispositif média / hors-media, durée de l’opération :
2 vagues TV par an de 3 semaines par an + relais livrets recettes et PLV en GMS et chez les artisans
- Budget (honoraires) : plus de 50 000 €
- Bilan / résultats :
Dépassent toutes les normes des collectives :
Un taux de reconnaissance élevé et très satisfaisant à 69 %, vs le standard collective de l’ordre de 45 %
Un contenu mémoriel bien reçu avec un score prouvé de 8%, vs le standard 4,5%.
Tous les items de la consommation sont en nette augmentation, comme « Au goût du jour » « Que j’ai plaisir à consommer »....
C’est une campagne qui favorise l’intention d’achat : +29 %, vs campagne précédente.
Post test TV TNS Sofres - novembre 2009
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Grand Prix de la Créativité Publicitaire de l'Ouest 2009 : la sélection 
