Vie du réseau - Grand Prix de la Créativité Publicitaire de l'Ouest

Grand Prix de la Créativité Publicitaire de l'Ouest 2009 : la sélection

Le Père Noël est passé aux Sables

Agence : Service communication de la ville des Sables d’Olonne

Annonceur : Ville des Sables d’Olonne

Le Père Noël est passé !

- Concept : Utilisation de la période de Noël et des vœux pour montrer la richesse des nouveaux équipements structurants aux Sables d’Olonne au moyen d’un dessin animé humoristique en diffusion virale sur internet.

- Objectifs généraux et problématique de la campagne :
Faire connaître à l’extérieur et vers les habitants les nouvelles infrastructures proposées par la Ville, pour qu’elles soient utilisées par un nouveau public de visiteurs qui contribuera au développement touristique et économique, et pour renforcer la fierté des habitants afin qu’ils deviennent prescripteurs.

Problématique : Intéresser le grand public, notamment les familles, aux réalisations publiques.

- Contexte : Les années 2008 et 2009 sont particulièrement importantes dans le développement des Sables d’Olonne car elles voient l’aboutissement ou l’entrée en construction d’infrastructures majeures (TGV, parking de grande capacité en centre-ville, déconstruction-reconstruction du remblai face à la mer) qui vont accélérer le développement économique et touristique de la ville.

- Public(s) cible(s) : Grand public. Envoi à des relais d’opinion externes pour faire passer le message vers l’extérieur. Appui sur la population locale (notamment par le biais des enfants et de leurs familles) pour en faire des prescripteurs.

- Saut créatif : Transposition dans un univers enfantin, naïf et humoristique (dessin animé, Père Noël face à un enfant) des réalisations structurantes apportées à la ville en 2008 et prévues pour 2009 par la municipalité.

- Stratégie mise en œuvre :
La période des fêtes de fin d’année est propice à mettre en avant des projets hors normes. En effet, Noël est associé aux cadeaux, éventuellement inespérés, et janvier aux vœux : on « aimerait avoir », on « souhaite ».
Cette campagne apporte donc des grandes réalisations en réponse aux souhaits des Sablais et de leurs visiteurs.

Cette opération de marketing viral est basée sur la création et la diffusion d’un dessin animé sur internet.

Le ton est volontairement humoristique et ludique, décalé par rapport à l’habitude institutionnelle.
Le format est court (1’19) pour permettre sa diffusion en chaîne.
A travers ce dessin animé sur Internet, la Ville des Sables d’Olonne développe une image moderne et complice, à même de séduire aussi bien les aînés que les jeunes générations.

- Dispositif média / hors-media, Durée de l’opération :
Mise en ligne du dessin animé sur Dailymotion et Youtube mi-décembre 2008, avec création d’un lien vers la plateforme vidéo de la Ville pour y drainer du trafic.
Promotion par l’envoi d’un e-mailing à 2500 adresses et à des sites Internet vecteurs de buzz, ainsi que sur des groupes Facebook à vocation géographique (les Sables d’Olonne, Vendée) ou thématiques sur Noël.

- Budget (honoraires) :  moins de 15 000 €

- Bilan / résultats :
9400 vues sur Dailymotion + Youtube
relais de sites internet : Otto chauffeur de buzz, Pays des Olonne 85
Image moderne de la Ville des Sables d’Olonne soulignée sur des blogs par des internautes
Coût contact 0,49€ par ordinateur ayant visionné, avec fort impact qualitatif sur le public touché.

Voyagez en visioconférence

Campagne de vœux 2009 de Nantes Métropole

Grand Quartier tendances on TV

Campagne TV crêpes Whaou !

Chaîne Thermale du Soleil

Sandwichs Daunat

Film TV réseau de transport régional des Pays de la Loire

Campagne collective en faveur de la viande de porc

Le Père Noël est passé aux Sables