Les 1000 de l'Ouest
Le premier réseau des professionnels de la communication, du marketing et des médias du Grand Ouest
Vie du réseau - Grand Prix de la Créativité Publicitaire de l'Ouest
 Grand Prix de la Créativité Publicitaire de l'Ouest 2009 : la sélection
|
|
Le Guillou, « Pâtissier breton de caractère »
Agence : Euro RSCG 360
Annonceur : Pâtisseries Gourmandes
Objectifs généraux et problématique de la campagne :
Lancer la première prise parole de la marque pour la faire exister rapidement dans l’esprit des bretons.
Contexte :
Terre de gourmandise et de tradition, la Bretagne accueille une multitude de marques sur le segment des gâteaux traditionnels. LE Guillou, marque du groupe Pâtisseries Gourmandes ambitionne très clairement le leadership rapidement sur la Bretagne en devenant la marque référente des gâteaux bretons authentiques.
2009 est donc sa première prise de parole d’envergure pour acquérir rapidement de la présence à l’esprit.
Public(s) cible(s) :
Les bretons et les touristes qui souhaitent ramener le meilleur de la Bretagne
Saut créatif :
Oser revendiquer la caractère unique des bretons de façon décalé voire osée ! En Sortant des grands poncifs et des standards du segment pour exister rapidement via une forte valeur d’impact visuelle.
Dispositif média / hors-media :
Dispositif média : PQR et suppléments Ouest France ; presse magazine féminine Elle région Bretagne / Paris Match
Affichage : 2m²
Le dispositif hors media a été développé par Jardin d’idées (Dégustation péage autoroute, MEA Point de vente).
Durée de la campagne : Juillet-Août 2009
Budget (honoraires) :
De 15 000 € à 50 000 €
Bilan / résultats :
Booster et soutenir l’activation de la marque en point de vente avec plus 100 Animations et MEA négociées.
|
Cliquez pour découvrir l'une des campagnes Presse magazine en compétition :
