Vie du réseau - Grand Prix de la Créativité Publicitaire de l'Ouest

Grand Prix de la Créativité Publicitaire de l'Ouest 2009 : la sélection

Argos : le plaisir est dans la protection…

Agence : OKO 2

Annonceur : Argos

- Concept :
Comment démontrer simplement les innovations des solutions Argos ?
En engageant une campagne résolument décalée avec une vraie tonalité publicitaire : visuels choc, accroches courtes.
Faire de la propreté, un enjeu de société et de Société. Sans détours, ni timidité.

- Objectifs généraux et problématique de la campagne :

L’objectif de cette campagne btob est double : commercial et sociétal, pour faire émerger auprès des décideurs publics et privés la pertinence des solutions Argos. Les collectivités locales et les entreprises se targuent d’agir ‘développement durable’ tout en continuant d’utiliser des produits d’hygiène qui provoquent des allergies et détruisent la faune et la flore lorsqu’ils sont évacués.

Argos a des solutions simples, pratiques, peu onéreuses. Avec des doses hydrosolubles qui évitent tout contact avec le produit pour le personnel de nettoyage, avec une gamme BioEfficience respectueuse de l’environnement ou un balai dont on peut changer les franges en quelques secondes avant de commencer le nettoyage d’une nouvelle chambre d’hôpital.

- Contexte :
Faces à des multinationales puissantes, Argos fait valoir ses différences et son atypisme. Entreprise familiale, Argos relève le défi avec une expression publicitaire résolument offensive à l’image des 600 collaborateurs répartis qui œuvrent à son développement sur tout le territoire national.

- Public(s) cible(s) :
Les professionnels de l’hygiène et du nettoyage, les collectivités locales, les CHR, les maisons de retraite, les industriels…

- Saut créatif :
Dans la communication liée aux produits d’hygiène professionnelle, l’imagerie traditionnelle est le produit qui « lave plus blanc que blanc ». Par principe, les images sont aseptisées, cliniques, pastels. Dans la communication d’Argos, les images sont provocantes, émouvantes, fortes.

Photographiée sur un fond rose, la dose hydrosoluble d’Argos évoque un préservatif déroulé. Cette analogie n‘est pas hasardeuse puisque l’atout premier des doses hydrosolubles est de préserver l’intégrité physique des utilisateurs. Pas de contacts directs avec le produit, pas d’allergie, pas d’irritations… et un plaisir d’utilisation décuplé.

La santé dans le milieu hospitalier pousse à son paroxysme les exigences de performance et de sécurité. Argos ne peut pas éluder ce sujet. Avec un stéthoscope enroulé comme une corde de pendu, tout est exprimé en un visuel.

- Stratégie mise en œuvre :
Annonces en pleine page et ½ page en presse magazine professionnelle. Déclinaison dans le catalogue annuel Argos.

- Dispositif média / hors-media, durée de l’opération :
Presse professionnelle hygiène et santé, collectivités, maison de retraite courant 2010

- Budget (honoraires) : plus de 50 000 €

- Bilan / résultats :
Après deux années où son activité était stable, Argos renoue avec la croissance (estimation entre 2 et 5%) sur un marché tendu voire baissier.

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