Vie du réseau - Grand Prix de la Créativité Publicitaire de l'Ouest

Grand Prix de la Créativité Publicitaire de l'Ouest 2009 : la sélection

Maaf Alcootel : vous avez un message

Agence : Projet Atlantique

Annonceur : Maaf Prévention et sécurité

- Concept : l’éthylomobile

- Contexte et objectifs généraux et problématique de la campagne :
Maaf Prévention développe une application « téléphone portable » de son programme Internet de sensibilisation sur l’alcool.

- Public(s) cible(s) : Grand public, jeunes en particulier

- Saut créatif :
Le téléphone devient éthylomètre. Saga de personnages en position de tester leur alcoolémie dans un univers couleur qui n’est pas sans rappeler le passage en zone rouge.

- Stratégie mise en œuvre :
Créer de la sympathie sur l’application pour la faire télécharger et développer la prévention.

- Dispositif média / hors-media, Durée de l’opération :
Insertion presse magazine (Génériques, Auto journal, etc.)

- Budget (honoraires) : moins de 15 000 €

- Bilan / résultats :
100 000 téléchargements (dont 90 000 sur iPhone)

Campagne B&G 2009

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