Prince de Bretagne : nouveau territoire de marque
Agence : Publicis Activ
Annonceur : Cerafel Marketing / Prince de Bretagne
- Concept :
Prince de Bretagne, par amour des légumes frais
- Objectifs généraux et problématique de la campagne :
Objectifs d'image et de notoriété : affirmer le positionnement légitime et historique de Prince de Bretagne, marque leader et spécialiste des légumes frais issus du terroir breton.
Parallèlement, travailler la visibilité de la marque sur le point de vente.
- Contexte :
Pour lutter contre la désaffection du public pour les légumes frais et pour contrecarrer la montée en puissance des marques de produits transformés-surgelés, Prince de Bretagne, marque leader du marché des légumes frais a confié à publicis activ le soin de re-positionner la marque sur son territoire historique pour valoriser ses produits et ses producteurs.
Prince de Bretagne est la seule marque à avoir tous les leviers pour partager avec ses cibles une relation légitime et passionnelle des légumes frais qui respectent les saisons. Pas des produits d’importation, mais bel et bien des légumes issus du terroir breton.
- Public(s) cibles :
Aux plus de 35 ans et prioritairement aux familles (via les mères de familles).
Aux professionnels de la grande distribution
Aux publics internes (cultivateurs adhérents)
- Saut créatif :
Renouer avec les valeurs fondatrices de la marque « qualité et terroir ».
Exprimer ses valeurs par une affirmation forte : « Pour l’amour des légumes, défendons le goût du frais ! » et faire porter par le personnage du Prince de Bretagne et son épée.
L’épée : symbole du Prince, signe transversal que l’on retrouvera en communication, sur les packagings et sur les bateaux (sponsoring).
- Stratégie mise en œuvre :
Capitaliser sur le concept : PRINCE DE BRETAGNE, par amour des légumes frais
- Dispositif média / hors-media, durée de l’opération :
Presse magazine, PQR, presse professionnelle, web, affichage, PLV.
- Budget (honoraires) :
NC
- Bilan / résultats :
NC
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