Jersey – réserve naturelle de charme britannique
Agence : LM Y&R
Annonceur : States of Jersey
- Concept : Un concentré d’excentricités britanniques
Faire valoir une promesse de dépaysement immédiat s’appuyant sur l’excentricité britannique et l’accessibilité géographique de l’Ile à deux pas de la France.
Faire valoir toute la richesse de propositions de l’île et son caractère originale : une « old lady » collectionneuse de plus de 6 000 poupées, les amateurs d’anciennes voitures de luxes, le Durrel Wildlife Park qui s’attache à préserver les espèces animales en danger, des dizaines de pubs originaux…
- Objectifs généraux et problématique de la campagne :
Faire exister l’île en tant que destination touristique dans la profusion de messages touristiques.
Stopper l’érosion de la fréquentation touristique française.
- Contexte :
Une année 2009 où les français ont procédé à de nouveaux arbitrages et privilégié les séjours courts et proches.
- Public(s) cible(s) :
45 ans et plus – Très grand Ouest et Ile de France
- Saut créatif :
Le concentré d’excentricité britannique.
- Stratégie mise en œuvre :
Délivrer une forte promesse d’exotisme et sortir des images attendues de côtes bretonnes, dont tout le littoral finistérien, costarmoricain ou bellilois… peut se targuer.
Faire valoir l’immédiateté du dépaysement pour se positionner avec force dans le top des listes de destinations identifiées pour un court séjour.
Une accroche « Réserve naturelle de charme britannique » pour exprimer l’environnement préservé, un espace à part et authentique.
- Dispositif média / hors-media, Durée de l’opération :
Une campagne multi-supports :
PQR quadri sur le Très Grand Ouest
Affichage dans l’ensemble des agglomérations du Très Grand Ouest.
Presse magazine IDF : Elle – Le Figaro Madame, L’Express Styles, Marie-Claire…
Un plan média largement complété par un dispositif jeu-concours online et sur météofrance.com
- Bilan / résultats :
Une campagne qui a généré plus de 20 000 nouveaux contacts online ensuite entretenu par un suivi CRM.
Un buzz et un formidable attrait marqué par diverses populations de tous âges pour le visuel créatif (demandes d’affiches dans les écoles, restaurants…)
Une campagne 2009 saluée par un formidable retour de la croissance de la fréquentation française : +6,4% pour revenir à un niveau de fréquentation française qui n’avait pas été atteint depuis 1997 !
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Grand Prix de la Créativité Publicitaire de l'Ouest 2009 : la sélection 
