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Campagne presse réseau de transport régional des Pays de la Loire
Agence : Nouvelle Vague
Annonceur : Régions Pays de la Loire
- Concept :
Vous transporter, nous fait tous avancer !
- Objectifs généraux et problématique de la campagne :
Valoriser la compétence et l’engagement de la Région en faveur des transports collectifs régionaux (trains & cars).
- Contexte :
La Région Pays de la Loire se mobilise pour favoriser la mobilité des ligériens et leur offrir des solutions de déplacements (trains et cars régionaux) efficaces, pratiques, économiques et écologiques.
- Public(s) cible(s) :
Grand public ligérien, usagers et non usagers.
- Saut créatif :
Le train dans sa livrée est mixé à un objet du quotidien pour symboliser les bénéfices écologique, économique et sociétal. Le transport devient celui qui agit dans la vie des Ligériens pour l’améliorer en se mettant au service d’une cause :
Annonce presse « 3 fois plus économique »
En investissant dans le transport régional, la Région offre la possibilité d’un choix de déplacements plus économiques.
Annonce presse « 640 000 tonnes de CO2 en moins »
En investissant dans le transport régional, la Région agit pour l’écologie.
Annonce presse « Roulez sans bouchon»
En investissant dans le transport régional, la Région offre la possibilité de se déplacer plus sereinement.
- Stratégie mise en œuvre :
Montrer qu’au travers de son engagement pour les transports collectifs, la Région sert aussi de « grandes causes » (économie, pouvoir d’achat, et amélioration du quotidien) qui sont essentielles pour tous, aujourd’hui et demain. Et qu’en investissant dans les transports regionaux, la Région concilie l’intérêt individuel et l’intérêt collectif des Ligériens.
- Dispositif média / hors-media, Durée de l’opération :
Campagne d’affichage régionale.
Affichage gares et trains.
Campagne TV locales (film 30’’) : Nantes 7, Angers 7, Canal Cholet, Télé Sud Vendée, Canal 15 La Roche, Canal 8 Le Mans, Télénantes.
Presse PQR : Ouest-France, Presse Océan, Courrier de l’Ouest, Maine Libre.
Cart’Com
Du 16 au 25 novembre 2009.
- Budget (honoraires) : de 15 000 € à 50 000 €
- Bilan / résultats : Dans l’attente de résultats de post-test pour mesurer l’impact de la campagne de novembre, très bonne appréciation et retours positifs des responsables de collectivités locales ainsi que d’institutionnels.
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Grand Prix de la Créativité Publicitaire de l'Ouest 2009 : la sélection 
