Saucisse fraîche Hénaff
Agence : Publicis Activ
Annonceur : Jean Hénaff SAS
- Concept : La saucisse Hénaff : un produit premium, un produit tendance.
- Objectifs généraux et problématique de la campagne :
Imposer un produit haut de gamme, avec une nette différence de prix, dans un marché ultra banalisé ayant un déficit d’image vis-à-vis des tendances actuelles de la consommation.
- Contexte :
Développer les ventes de la saucisse fraîche Hénaff en dehors du bassin historique de la marque, la Bretagne, auprès de cibles plus larges que celle de ses clients fidèles.
- Public(s) cible(s) :
Femme jeune urbaine branchée attentive à son alimentation
- Saut créatif :
Comme un bijou, un parfum, la saucisse Hénaff s’inscrit, avec humour, dans les lieux où les tendances se créent : PARIS - NEW YORK - POULDREUZIC
- Stratégie mise en œuvre :
S’appuyer sur le formidable capital-confiance de la marque dans le grand ouest, et sur les réels plus qualitatifs du produit, notamment sa faible teneur en matière grasse, pour prendre le contre-pied de la diabolisation des produits dits « gras ».
- Dispositif média / hors-media, Durée de l’opération :
Campagne Grand Ouest : 2 vagues Avril 2009 et été 2009
Affichage 4x3 + TV Magazine Ouest France + PQR de renforcement sur Ouest France
- Budget (honoraires) : moins de 15 000 €
- Bilan / résultats :
1 breton sur 2 a attribué la publicité à la marque Hénaff.
82 % l’ont reconnue
La publicité donne une image moderne, de qualité à la marque et surtout elle suscite l’envie de goûter la saucisse Hénaff.
|
Grand Prix de la Créativité Publicitaire de l'Ouest 2009 : la sélection 
