« Quand je serai grand, je serai… »
Agence : Le Studio T
Annonceur : Régions Job
- Concept :
« Quand je serai grand je serai… »
Mise en parallèle de la recherche d’un (nouveau) job et de la réalisation de soi dans ce qu’on a de plus personnel (nos rêves d’enfant)
- Objectifs généraux et problématique de la campagne :
Comment affirmer une personnalité de marque positive dans un environnement « anxiogène » (recherche d’emploi) et un contexte difficile (crise économique et sociale)
- Contexte :
Conjoncture (emploi) difficile et morose avec des prises de parole de concurrents cherchant avant tout à rassurer
- Public(s) cible(s) :
Candidats et recruteurs (indirectement), avec cœur de cible actifs urbains de 25 – 39 ans
- Saut créatif :
Revendiquer l’envie (attachée aux rêves d’enfants) dans un contexte de « besoins »
- Stratégie mise en œuvre :
Campagne cross media jouant sur l’infini univers des possibles, propre aux rêves d’enfants (avec jeu on line autour de l’expression de ses rêves d’enfant)
- Dispositif média / hors-media, Durée de l’opération :
Campagne presse nationale (Le Monde, Le Nouvel Observateur, Challenges, Télérama, L’Equipe…), PQR et web
Campagne sur 2 ans (lancement en septembre 2009).
- Budget (honoraires) : de 15 000 € à 50 000
- Bilan / résultats :
Campagne en cours ayant reçu un accueil très favorable, autant de la part des candidats que des clients recruteurs.
Hausse sensible du nombre de pages vues, et ce malgré le contexte économique.
Sur la partie jeu, plus de 1 200 candidats ont décrit leur rêve d’enfant via le mini-site événementiel mis en ligne.
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Grand Prix de la Créativité Publicitaire de l'Ouest 2009 : la sélection 
