« Achetez en 2009, Remboursez en 2010 »
Agence : La Compagnie Hyperactive
Annonceur : Macif Centre Ouest Atlantique
- Concept :
Traiter le crédit Auto comme un produit de consommation standard / GMS.
- Objectifs généraux et problématique de la campagne :
Dans un contexte économique difficile, qui conduit les ménages à des arbitrages financiers et à différer certains projets, la Macif Centre-Ouest Atlantique se montre encore une fois proche de ses sociétaires en leur offrant la possibilité de rembourser en 2010, un crédit finançant un véhicule acheté dès 2009.
Le concept est simple, innovant et efficace : achetez en 2009 et remboursez en 2010, qui permet au sociétaire et prospect de différer ses remboursements de 3 mois.
Il permet aussi à la Macif Centre Ouest Atlantique de communiquer autour d'un concept différenciant dans une période où les concurrents vont "courtiser" leurs sociétaires.
- Contexte :
Anticiper la suppression progressive de la prime à la casse et rebondir sur les communications des constructeurs et Des pouvoirs publics pour développer les ventes des contrats DE crédits et d'assurance automobile.
- Public(s) cible(s) :
Sociétaires Macif ET Prospects
- Saut créatif :
Casser les univers de com’ classiques sur les produits bancaires et Utiliser les codes et les standards de la com’ GMS.
Créer l’urgence de consommation en mettant en scène le produit dans une barquette fraîcheur…
- Dispositif média / hors-media, Durée de l’opération :
3 mois, affichage + PLV ( 60*80, Mobile, Flyer…)
- Budget (honoraires) : moins de 15 000 €
- Bilan / résultats :
Adhésion forte de l’annonceur et de sa clientèle qui apprécie le renouvellement d’une offre claire et attrayante, qui répond précisément à ses besoins.
Adhésion forte du réseau commercial qui peut accompagner le sociétaire en l’aidant à maintenir son pouvoir d’achat.
Augmentation des souscriptions crédits ET contrats auto… et déclinaison d’une campagne qui marche fort pour les crédits conso, camping-car.
|
Grand Prix de la Créativité Publicitaire de l'Ouest 2009 : la sélection 
