Campagne de présentation des vœux de la Ville de Nantes aux Nantais
Agence : Double Mixte
Annonceur : Ville de Nantes
- Concept : Montrons aux Nantais qu’ils ont de l’avenir.
Contexte et objectifs généraux et problématique de la campagne :
Dans le contexte de crise, Nantes se veut une ville qui protège autant que possible ses habitants. La traditionnelle campagne de vœux est l’occasion d’agir sur le moral et sur l’énergie des Nantais.
Nantes est relativement privilégiée par rapport à nombre de métropoles françaises et européennes. Elle bénéficie d’une stratégie politique volontariste qui la classe régulièrement en tête des palmarès. Le rôle de la Ville est aussi de stimuler le dynamisme de ses habitants.
Dans un contexte de crise, affirmer que « Les Nantais ont de l’avenir » signe une volonté et un pari. Mobiliser les Nantais en leur renvoyant une image-miroir positive, c’est agir pour réussir.
- Public(s) cible(s) :
Cible : tous les Nantais sans exception.
Cible secondaire : les visiteurs.
- Saut créatif : Pour stimuler le moral des Nantais, il faut parler vrai.
Si les Nantais ont de l’avenir, montrons les Nantais de demain : des bébés nés à Nantes courant 2008. Une preuve irréfutable que même en période de crise grave, les Nantais croient en l’avenir (Nantes est l’un des plus forts taux de natalité en France).
Nous savons par expérience que l’affichage de bébés (et d’enfants plus généralement) déclenche de l’émotion – et agit par conséquent sur les ressorts intimes du public.
Mais nous souhaitons aller plus loin et stimuler la part de rêve, puisque d’avenir il s’agit.
À chacun de ces bébés, nous donnerons un avenir d’avenir. La poésie entre en jeu : nous leur inventons des métiers et des vocations du futur, à la fois réalistes, possibles et merveilleux : sculpteur de nuages, conductrice d’éolibus, paysagiste sous-marin, champion du monde de coolball, directrice d’un tour operator lunaire… Les Nantais ont de l’avenir, CQFD.
- Stratégie mise en œuvre : Une campagne d’affichage qui rompt avec les vœux habituels.
- Dispositif média / hors-media, Durée de l’opération :
Une campagne d’affichage multipliant différents visuels sur les réseaux de la Ville (2m2 et 8m2), complétée par une annonce presse et une invitation aux cérémonies de vœux dans les quartiers, ainsi qu’une e-card de vœux.
- Budget (honoraires) : - de 15 000 €
- Bilan / résultats : Ce type de campagne ne se mesure pas en retombées quantifiables. Elle participe d’un plan de communication global établi sur plusieurs années. On peut tout de même noter que la Direction de la communication de la Ville de Nantes a été submergée de demandes d’affiches et qu’il arrive encore d’entendre parler de la campagne plusieurs mois après.
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