Vie du réseau - Grand Prix de la Créativité Publicitaire de l'Ouest

Grand Prix de la Créativité Publicitaire de l'Ouest 2009 : la sélection

Harmonie Mutualité, campagne développement santé

Agence : G et A Links

Annonceur : Harmonie Mutualité

- Concept : L’effet « + » d’une complémentaire santé a partir de 7 € par mois

- Objectifs généraux et problématique de la campagne :
Campagne de création de trafic agence. Cette campagne était relayé en affichage , en presse, en radio, en PLV agence, en MD et sur Internet
Objectifs : Toucher principalement les jeunes et les inciter à prendre contact avec la mutuelle en la positionnant comme incontournable (au niveau prix, la notoriété et la qualité de l’offre étant acquise car mesurée).

- Contexte : de plus en plus d’acteurs présents sur le marché de la complémentaire santé, une concurrence de plus en plus forte en matière de prix, une période de crise ou le prix devient primordial et enfin un tarif « harpon » le plus attractif du marché.

- Public(s) cible(s) : les 20 -35 ans

- Saut créatif : l’idée était de combiner dynamisme et santé, simplicité d’une offre à 7 € par mois sans en faire un produit low cost. D’où l’idée d’un jeune tenant sa béquille (matérialisation de la santé) telle une guitare, et d’illustrer la richesse de l’offre via une farandole de « + » (comme des notes de musiques). Une accroche simple et signifiante mettant l’accent sur l’offre produit et l’offre tarifaire : « Ma mutuelle santé à partir de 7€ par mois »
un moyen de contact mis en avant : le numéro vert

- Dispositif média / hors-media, Durée de l’opération :
15 jours d’affichage en multirégional au mois de janvier et 15 autres au niveau de septembre.
affichage 12 m², 8m², flanc de bus,
radio,
minisite de campagne + display création de trafic sur site,
habillage vitrine et intérieur d’agence,
Imprimé sans adresse,
surcouv et annonce presse dans TV magazine
Campagne régionalisée sur 16 départements.

- Budget (honoraires) : plus de 50 000 €

- Bilan / résultats :
Une plate-forme téléphonique de réception d’appel saturée, un client content, une campagne réutilisée sur 3 temps (septembre 2008, janvier 2009 et septembre 2009)

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