Campagne d’affichage Ruban Bleu
Agence : Nouvelle Vague
Annonceur : Ruban Bleu
- Concept :
Ruban Bleu habille vos envies.
Doter Ruban Bleu, au fil de ses campagnes d’affichage de l’année, d’un vrai territoire graphique qui lui soit attribuable et qu’il peut être le seul à revendiquer.
- Objectifs généraux et problématique de la campagne :
Une problématique de notoriété et de connaissance de l’offre Ruban Bleu, et par conséquent, de fréquentation et d’attractivité.
Une destination de shopping encore peu connue : on ne sait pas où elle est, on ne connaît pas son offre.
Une destination qui par sa situation géographique et la méconnaissance de son offre, reste peu attractive pour la clientèle secondaire de la Presqu’île guérandaise.
Un objectif de conquête de notre zone secondaire et de faire connaître l’offre de Ruban Bleu :
- en traduisant dans les campagnes d’affichage le positionnement Mode/Tendance de Ruban Bleu
- en valorisant l’offre du Centre pour faire connaître son attractivité, notamment celle d’enseignes locomotive comme Zara, H&M…
- Contexte :
RUBAN BLEU est une galerie marchande de plein air située à Saint-Nazaire. Créée pour relier le Centre Ville au port, elle est un espace dédié au shopping et aux loisirs avec 18 000 m² de commerces : pour la plupart, des enseignes nationales inédites sur le littoral de Loire Atlantique à fort pouvoir d’attraction et qui jouent la complémentarité avec l’offre du centre ville. Et pourtant, après une très forte fréquentation à l’ouverture, la dynamique de re-visite et de conquête de parts de marché ne se confirme pas. Pour conquérir cette clientèle, Ruban Bleu doit valoriser une offre attractive et se positionner comme un haut lieu de mode, de tendance, de shopping.
- Public(s) cible(s) :
Grand Public, Femmes, Hommes et Enfants. Cœur de cible : Femmes.
- Saut créatif :
Traduire un positionnement …
Ruban Bleu habille toutes vos envies
…En territoire graphique
s’emparer du ruban qui fait partie de la dénomination pour habiller la femme.
- Stratégie mise en œuvre :
Un Ruban qui change en fonction des thématiques (Nouvelles Collections, Noël, Générique en LC) et qui vient habiller la femme. Un élément qui attribue fortement les campagnes à RUBAN BLEU
Une communication haut de gamme et tendance pour séduire une clientèle de la Presqu’île
Une mise en avant forte de « Saint-Nazaire -> Ville port » pour le situer
Une citation d’enseignes « locomotives » pour montrer son attractivité
- Dispositif média / hors-media, Durée de l’opération :
Affichage 4x3, 120x176 et 320x240
Presse
Dépliants
Radio
- Budget (honoraires) : de 15 000 € à 50 000 €
- Bilan / résultats :
Des campagnes qui renforcent l’attribution et valorisent Ruban Bleu par son offre.
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Grand Prix de la Créativité Publicitaire de l'Ouest 2009 : la sélection 
