L’Aquabulle
Agence : Zephyr Communication
Annonceur : l’Aquabulle
- Concept :
Décalage + humour + tonus
- Objectifs généraux et problématique de la campagne :
1- Surprendre
2- Distraire
3- Etre présent toute l’année
4- Créer du Buzz
- Contexte :
L’Aquabulle a choisi d’adopter une démarche volontaire et tonique avec un ton de communication renouvelé chaque année.
Surprendre et étonner sont maintenant des fondamentaux de la communication de l’Aquabulle.
La campagne doit pouvoir se décliner sur les trois éléments de l’offre de l’Aquabulle :
- Les bassins ludiques intérieurs et extérieurs
- Les activités nautiques encadrées
- L’espace balnéo
- Public(s) cibles :
Habitants de Laval et de son agglomération.
CSP moyen
Adultes, adolescents et enfants
- Saut créatif :
Créer la surprise par :
- des visuels décalés et amusants
- des accroches humoristiques
- un code couleur vif, frais, tonique
Placer la campagne en contre-pied de la réalité, jouer le décalage par :
- les visuels : personnages, expression, angle de prise de vue
- le stylisme : excès dans les accessoires…
- Les mots
Innover dans les actions hors média pour amplifier le ton décalé et jeune de la campagne.
- Stratégie mise en oeuvre :
Une campagne rythmée en 3 vagues correspondant aux 3 domaines d’activité.
Une complémentarité de moyens media et hors media pour amplifier le bruit de la campagne.
- Dispositif media / hors-media, durée de l’opération :
Pour chacune des trois thématiques, l’affichage a été le média de base :
- Mobilier urbain JCDecaux
- Flanc de bus
- Affichettes
Avec une déclinaison en presse magazine, cinéma et radio, et actions hors média
- opération de street marketing
- Information sur le site
- édition de flyers
- Budget (honoraires) : moins de 15 000 €
- Bilan / résultats : Changement de ton apprécié par le public et forte adhésion en interne de toute l’équipe à ces nouveaux codes de communication.
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Grand Prix de la Créativité Publicitaire de l'Ouest 2009 : la sélection 
